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病毒营销才是事件营销的核心

字号+ 作者:迪迪 来源:未知 2014-04-03 07:20 我要评论( )

病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段,被越来越多的商家和网站成功利用。一般手法主要是指利用SNS平台向好友传达一些信息源,然后由好友传到好友的好友,如此传递下去。 病毒营销最主要的工作是创作病毒源,病毒源可以是软文也可以是软图,甚至可以是

 

病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段,被越来越多的商家和网站成功利用。一般手法主要是指利用SNS平台向好友传达一些信息源,然后由好友传到好友的好友,如此传递下去。

 

病毒营销最主要的工作是创作病毒源,病毒源可以是软文也可以是软图,甚至可以是动画,视频等。如下面这个经典软文病毒源:

 

谁的群多?都要帮忙一下,一个重庆打工者,22岁,叫吴云飞,请速回重庆,重庆**医院。家中失火,父母双亡,妹妹伤得很严重,想见他一面。舅舅:15523263869——爱心接力。这个不转对不起自己

 

讲解这个案例:

1、广告内容撰写:网上还有很多类似的都是一样的,基本都是家里发生重大变故,但是在外的孩子无法联系,利用大家的力量通过QQ进行传播联系到此人。还有一些写法就是“寻人启事”,“宝贝回家”,附上手机号码和详细地址,无疑又增加了该消息的真实性和可靠性。

2、营销渠道:通过即时聊天工具,全部都是利用现在人们那已经少的可怜的同情心,有的人甚至把这些信息贴到自己的微薄、博客、空间等地方,无疑增加了营销关键字在网络上的数量。

3、营销关键字:上面两条信息里面的重点信息就是重庆**医院了。

 

如何创造病毒源:

 

       一般靠作者用从生活体验中提练出一个大家都感兴趣的题材。如:笑话,名言,恶搞,名人八挂,新闻焦点,民生相关,国家政策等等。

 

       病毒营销的风险:

由于通过口碑传送,很有可能传来传去就变样了,甚至起到反作用。也有可能事与愿违,传播成了负责消息,令自己陷入尴尬局面。同时和炒作一样容易被对手利用,进行恶意竞争。总之这都是一把双刃剑,玩不好就是两头伤,非常考验执行者的能力。

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